近日，谷歌云部门宣布，其最新的视频和图像生成模型——Veo和Imagen3，现已在Vertex AI平台上线，进一步推动了AI在营销与广告领域的应用。

Veo模型首次亮相于Google I/O开发者大会，是谷歌DeepMind对竞争对手如Runway的Gen-3和OpenAI的Sora等产品的回应。该模型能够将文本或图像提示转化为长达60秒的高清电影风格视频，具备出色的帧级一致性，确保主体在镜头内流畅移动。

Imagen3则专注于图像生成，能够根据文本生成照片级逼真的视觉效果，并在细节、照明和伪影减少方面超越前代产品。此外，Imagen3还引入了编辑功能，用户可以通过文本提示优化生成的图像，包括图像升级、修复、外绘和背景替换等，满足个性化的创意需求。

通过集成Veo和Imagen3，Google Cloud为营销、销售等领域的团队提供了更强大的创作工具。Imagen3的应用简化了高质量产品图片和社交媒体内容的制作，而Veo则将这些视觉效果转化为精美的视频，帮助团队快速迭代创意并加速内容生产。

谷歌产品管理高级总监Warren Barkley表示，客户如Agoda正借助Veo和Imagen等AI模型大幅缩短视频广告的制作周期，提升创意效率。此外，Veo和Imagen3还内置了数字水印和内容审核等安全功能，以应对生成式AI带来的风险。

这些创新为全球企业带来了重新构想视觉内容创作和交付的机会。早期采用者包括亿滋国际（奥利奥、吉百利等品牌）和全球营销巨头WPP。随着谷歌基础模型的持续扩展，各行业企业将能更高效地利用AI推动创意变革。

谷歌在视频生成领域的布局意味着竞争愈发激烈。与亚马逊AWS在re:Invent大会上发布的Nova Reel相呼应，谷歌的Veo和Nova Reel都在AI视频生成领域设立了新的标杆。Nova Reel能够基于文本和图像提示生成六秒长的高质量视频，且同样通过Amazon Bedrock平台提供。

微软目前尚未推出视频生成模型，尽管其AI Foundry平台提供了图像生成工具。业内预计，随着OpenAI的Sora视频生成模型的发布，微软将在这一领域迎头赶上。