当地时间1月17日上午，美国联邦最高法院裁定TikTok“不卖就禁”法律不违宪。这意味着最高法院允许该法案按原计划于1月19日生效。

对此，TikTok首席执行官周受资回应说，美国候任总统特朗普“承诺与我们一起找到让TikTok在美可用的解决方案”，他代表公司全体员工和每一位用户对特朗普表示感谢。

特朗普也在社交媒体上说，最高法院的裁决结果在意料之中，但他对于TikTok的决定将在不久的将来作出，“我必须有时间来审视情况”。

随后，TikTok发表声明，表示拜登政府需就禁令提供更多明确信息。“拜登政府和司法部未向TikTok的服务提供商提供明确性保证，而这些服务提供商对维持超1.7亿美国用户继续使用TikTok至关重要。除非拜登政府和司法部立即提供明确性声明（表示不会强制执行禁令），否则，TikTok将不得不于1月19日暂停运营。”

01

商家及创作者们做了哪些打算？

“最近，朋友们纷纷询问我近来的打算，我统一回复：正在埋头苦写简历。好不容易熬到快写不下去的时候，突然传来好消息，想着不用再继续写了。可没想到，好消息只是短暂的，现在我又得重拾笔头。给我个痛快吧，别再这么折磨我了！”TikTok美区商家顾俊在朋友圈感慨道。

这或许代表了不少人对于TikTok近日跌宕起伏态势的真实心情——“反转又反转”。此刻的他们，依旧在焦灼中盼望、等待。

一切似乎已被宣判，但又仿佛还留有生机。

在过去近270天的期限内，在TikTok美区命运最终定夺前，那些对TikTok营销或电商业务倾注了心血的商家、服务商们，各自做了不同的打算，也怀揣着不同的心情和心态。

有人早已看淡风云变幻，表示禁令对自己的业务影响微乎其微，“因为已将部分业务转移至其他平台或渠道”。

“对于主做TikTok业务的商家和服务商来说，禁令可能是致命的打击；但对多元布局的出海品牌而言，TikTok是众多销售渠道之一，影响相对有限。” 一家TikTok MCN机构的负责人谈道。

有人保持乐观，坚信TikTok能挺过难关。“我们并未制定应对方案，因为被长期关停的可能性不大。如此庞大的平台盘子，怎么可能说停就停，且不说美国的就业岗位，舆论导向，就说所有用户的资金、货物、在途的订单、后台充值的广告……如果长期关停，这些又该如何善后？但如果真有短期的关停，正好先提升团队销售能力，恢复后再战！” TikTok TSP机构Wookoo创始人吞吞直言。

TikTok生态服务商Justin则表示，如果TikTok真的遭遇封禁，那么，众多服务商和品牌商的营销策略将不得不做出重大调整。“许多商家的营销项目都是围绕TikTok规划的，因为过去一年的实践已经证明，在TikTok上投放的广告能够明显提升在亚马逊平台上的销售额。如果TikTok关停，那么我们的营销策略、预算分配都不得不重新规划。”

另一边，TikTok的达人创作者们也不得不为可能发生的最坏结果做好准备。他们一边对可能失去TikTok这一宝贵舞台感到遗憾与痛心，一边也在转向其他社交媒体平台，寻求新的生存与发展空间。

21岁的芝加哥人杰克·纳德（Jack Nader）就是其中之一。他曾在TikTok上发布美妆视频，并迅速走红，凭借超过50万的粉丝赚到了足够的钱来辞掉咖啡店的工作，搬进了自己的公寓。

然而，面对TikTok的禁令，纳德不得不开始将内容迁移到Instagram Reels和YouTube Shorts上。他每天下载四五条自己的TikTok视频保存起来，并重新编辑以优化在每个应用上的剪辑。纳德表示，他花了一年半以上的时间才在TikTok上积累了现在的粉丝量，现在要在另一个平台上重建整个IP，这并不理想，而且他目前还没有从Reels或Shorts上赚到钱。

类似的情况也发生在27岁的洛杉矶人丹尼莎·卡特（Danisha Carter）身上。她自2021年起成为全职内容创作者，发布社会评论和生活方式视频。卡特在得知TikTok禁令后，开始认真对待迁移至其他平台的事宜。她现在在TikTok视频的结尾告诉粉丝，他们可以在YouTube、Instagram和Patreon上找到她。卡特表示，TikTok不仅仅是一个人们用来发布舞蹈视频的愚蠢应用，它在改变人们的生活和业务方面非常了不起。

另一位27岁的洛杉矶人尼莉·博斯玛（Nealie Boschma）也在积极应对禁令的挑战。她在TikTok上发布视频后，得以从马场工作转行成为一名全职内容创作者。如今，她也努力在其他平台上建立自己的粉丝基础。但这是一项艰巨的任务，因为她目前在TikTok上有200万粉丝，而在YouTube上只有27.8万。

对于这些创作者而言，迁移至其他平台意味着一切都要从头再来，他们预见到会“掉粉”，也知道重建品牌并非易事。但是，他们必须积极面对挑战，以努力寻找新的机会和发展空间。

02

TikTok美国禁令来龙去脉：

一场全球化背景下的复杂博弈

自2019年起，TikTok在美国的命运就充满了波折与争议。这款短视频应用，因其中国背景，在美国遭遇了前所未有的压力。回顾TikTok美国禁令的来龙去脉，可以看到，这不仅仅是一个科技企业如何应对政治与商业压力的故事，它更是一个涉及政治、经济、文化等多个维度的复杂博弈。

以下是从2019年至2025年1月17日期间，TikTok美国禁令事件的时间线梳理：

▶ 2019年：调查与初步禁令

· 调查开始

背景：2019年11月，特朗普政府因字节跳动收购Musical.ly未向美国外资投资委员会（CFIUS）寻求许可，开始对TikTok展开国家安全审查。这一审查旨在评估TikTok是否对美国国家安全构成威胁。