2025，内容行业迎来了竞争更激烈的一年。内容创作在突飞猛进之外，还有更多的焦虑、迷茫并未被大众看到。

内容那么多，创作者也那么多，可观众的关注点，到底在哪里？

算法推荐让99%的创作者沦为“数据奴隶”，谁能破这个局？

热爱成为原罪，越是用心创作，越是落差满满？

AI日更300条 VS 人类周更3条，产能碾压下人类已经出局了吗？

到底是用时间、金钱做buff，还是用创意滚雪球？是坚守内容品质，还是放弃底线追逐流量？创作者已经站在了十字路口，需要给出自己的选择。

新的一年，内容行业究竟还有多少疑问和挑战有待解决，不妨沉下心来与「克劳锐」一起寻找答案。

01全民皆知愈发困难新人创作者路在何方？

当前，虽然社交媒体的发达让新人有更多机会进入大众视野，但超头部创作者的地位愈发稳固，新人想要和前辈一样，成为全民皆知的大IP则难上加难。

如@李子柒 等超头部创作者，哪怕几年不发作品，大众对她依然满怀期待。去年，她凭借三支高质量作品强势回归，瞬间便引发全民热议，影响力丝毫不输往昔。

图片源自@李子柒 微博

@手工～耿 停更将近5个月，可依旧能凭借一直以来精益求精、从不敷衍的作品，在停更期间收获粉丝们的理解与祝福。

图片源自@手工~耿 快手

与之形成反差的是，新生创作者哪怕已经拥有了不错的内容和稳定的数据，但受限于时间、空间的挤压，却很难再复刻@李子柒、@手工～耿 的成功，成为全民皆知、深入人心的IP。

在这种竞争激烈的环境下，他们不仅要不断学习、进化，更要在定位上有所选择。

比如，是将品质放在首位，精雕细琢每一条作品？还是以用户需求为先，增加作品产出数量，提高在用户面前的曝光频率？

或许过去两年虽然全民皆知的IP没有增加多少，但各大平台的中腰部创作者却得到了蓬勃发展。

从去年年底开始，克劳锐专注报道了大量“金腰带”作者。

比如，@热月是我！创作的100余条作品中，90%都是爆款，「弥补遗憾」系列视频，更是创造了一个又一个感人瞬间。如今，她在抖音这一个平台就收获了近600万粉丝，正从腰部创作者向头部迈进。

图片源于@热月是我！抖音

靠剧情演绎成功出圈的@陈星越，用贴近生活、真诚、有趣的内容，凭借长期坚持日更的勤奋，赢得了众多粉丝的热爱，在小红书一年涨粉超过50万。

图片源于@陈星越 小红书

仔细想想，能成为头部的创作者，哪个不是凭借扎实的作品，日积月累才获得了如今的名气？

正所谓“流水不争先，争的是滔滔不绝”。她们成功没有捷径，靠的就是这一条条优质作品的积累。

02用户注意力消亡算法才是真上帝？

过去一年，@郭有才、@发型师晓华 等人物的突然爆火，让爆款的产生规律变得更加难以捉摸，更让创作者们陷入流量困境。

图片源自@发型师晓华 抖音

虽说坚持创作的黄金定律，用心、花时间打磨作品，依然能够产出优质内容，但频繁出现的、毫无规律可循的 “泼天流量”，还是让许多坚守内容品质的创作者备受打击。

精心策划的优质内容，有时候甚至比不上素人偶然间的一次 “运气爆发”。这让部分创作者们陷入了两难的抉择：是继续投入时间和精力，用创意打造优质内容；还是紧跟热点，追逐流量。

如果我们说：“所谓算法，其实也是一种方法”，你会相信吗？其实在任何行业，都存在运气成分，但这绝不是我们陷入 “赌徒理论” 的理由。

我们只看到了@郭有才 一朝爆火，却鲜有人记得他在爆火之前，在菏泽火车站驻唱了多久。

不可否认，他的个人经历、歌曲选择、直播场景，都是他走红的因素。再加上他爆火后形象和口碑的维护，也绝不是一般创作者能达到的。

图片源自@郭有才 抖音

与随机 “泼天流量”、算法推荐相对的，则是创作者吸引用户注意力的成本和难度越来越高。

随着用户关注点的转移，越来越多的营销号在用刺激、诱惑。夸张的内容吸引流量。或许这类视频确实有不错的流量，但这并不意味着用户不喜欢节奏缓慢、内容丰富，甚至时长几小时的优质内容。

比如，@影视飓风 每条作品时长都在十几二十分钟，可他们并不需要夸张的噱头，依旧可以凭借精良的内容获赞无数、弹幕刷屏。

图片源自@影视飓风 B站

@米三汉 450分钟的《红楼梦》深度解读，也能吸引了万千用户围观，单条视频点赞竟然能高达1200万。